Kako zaslužiti na YouTubu (3): Klik na klik, bogastvo?

Večina novopečenih ustvarjalcev na YouTubu meni, da bodo z dovolj ogledi (»kliki«) njihovih objavljenih posnetkov z lahkoto prišli do (manjšega) bogastva. V tem prispevku bomo predstavili nekatere značilnosti tega sistema.

AdSense 

YouTubovo krovno podjetje, Google, je ustanovilo hčerinsko podjetje AdSense, preko katerega lahko ustvarjalci na YouTubu pridejo do zaslužka. Google, ki pridobiva sredstva na podlagi objavljenih oglasov, tako omogoča ustvarjalcem, da prejmejo delež oglaševalskega denarja glede na oglase, ki se predvajajo pri njihovih video prispevkih. 

Na končni zaslužek vplivajo številni dejavniki, ki so v določeni meri poslovna skrivnost in tako znani le YouTubu.

Vsi zaslužkarji?

Letos januarja je YouTube, tudi zaradi nekaterih nedavnih afer, spremenil pravila, kdo je lahko upravičen do zaslužka. Trenutno mora imeti ustvarjalec registriran in potrjen uporabniški račun, pri čemer mora imeti najmanj tisoč naročnikov (»subscribers«) in najmanj štiri tisoč ur ogledov njihovih video posnetkov. 

Šele ko ustvarjalec doseže ta dva osnovna pogoja, lahko postane YouTubov partner in s tem pridobi dostop do oglaševalskega denarja. Predhodno je v celoti odšel h Googlu.

Ali vsak klik velja?

Večina uporabnikov YouTuba, da so pri zaslužku pomembni le ogledi video posnetkov. Tako želijo sami umetno povečati število ogledov, tako da sami klikajo na svoje posnetke ali pa najamejo računalniške programe oz. druge uporabnike, da klikajo. A programje YouTuba v veliki meri prepozna take primere goljufanja in ne registrira lažnih ogledov, v primeru večjih zlorab pa YouTube zaseže celotni kanal in vso naloženo vsebino.   

Medtem ko ogled videa velja pri vstopu v partnerski program, pa na oblikovanje zaslužka vplivajo naslednji elementi: dolžina video posnetka, trajanje ogleda posnetka, trajanje ogleda oglasnih sporočil ter klikanje na oglasna sporočila, ki uporabnika vodijo na spletne strani oglaševalcev. 

Vsi ti elementi se nato odražajo v t. i. CPM (cost per mille) oz. zaslužek na tisoč ogledov, pri čemer se ne štejejo ogledi samega videa posnetka, ampak monetizirani ogledi. Torej ogledi, ki so podprti z oglaševalskim denarjem. 

Niso vsi enakovredni

Pri tem je treba upoštevati, da na zaslužek vplivajo tudi oglaševalci (koliko so pripravljeni plačati), kot tudi, od koder prihajajo gledalci. 

Večina oglaševalcev namreč prihaja iz ZDA, Kanade in drugih »prvorazrednih« držav, tako da oglaševalci,  logično, cenijo oglede uporabnikov iz teh držav. Ogledi uporabnikov iz Afrike ali Azije niso tako cenjeni in ustvarjalci posledično dobijo manj ali pa celo nič denarja na podlagi njihovih ogledov. 

Na oblikovanje CPM-ja dodatno vplivajo še drugi elementi: koliko drugi uporabniki komentirajo na video posnetek, ali so ga nagradili s palcem gor ali dol ter če so ga delili/poslali drugim uporabnikom. Dalje so pomembni tudi podatki, če so uporabniki dodali posnetek na seznam (si ga shranili) in če so se naročili na kanal oz. se odjavili. 

A če imate naložen video posnetek, še ne pomeni, da bodo drugi uporabniki ob vsakem ogledu imeli naložen tudi oglas. Kdaj se to zgodi, je odvisno od priljubljenosti in aktivnosti ustvarjalca. 

Epska bitka

Za primer, kako v praksi poteka to, smo si izbrali video posnetek epske bitke med aljaško malamutko in njeno ribjo igračo. 

V času pisanja tega članka je video posnetek imel dobrih 6.600 ogledov posnetka, pri čemer so gledalci skupaj gledali video posnetek dobrih štiri tisoč minut (povprečno torej le 37 sekund posnetka, ki je dolg 8 minut in 20 sekund). 

CPM video posnetka je s stran YouTuba ocenjen v višini 4,96 evra, pri čemer je bilo le dobrih 2.600 ogledov dejansko monetiziranih. Torej le dobra tretjina ogledov je imela ponujen ogled oglasa oz. oglasov. Na koncu je video posnetek skupaj zaslužil tik nad 13 evrov, pri čemer je ustvarjalec prejel le dobrih 7 evrov. Okoli 40 % (višina je ponovno odvisna od različnih faktorjev) tako pri »navadnem« ustvarjalcu zadrži Google. 

Še vedno boljše kot nič

Pri tem je treba tudi upoštevati, da ustvarjalci sami nimajo stroškov glede YouTuba (torej predvsem najema strežnikov, spletne strani, itd.), kot tudi jim ni treba iskati oglaševalcev. Tako da je zaslužek še vedno boljši kot nič, še posebej če vemo, koliko dnevnih obiskovalcev ima YouTubu.

Seveda, ustvarjalci, ki imajo več milijonov sledilcev/naročnikov, in njihovi video posnetki redno dosegajo milijonske oglede, so nato deležni dviga vrednosti CPM-ja kot tudi drugih ugodnosti. 

Zato, če na YouTubu redno spremljate kakšne ustvarjalce in jim želite čim večji uspeh (dobiček), si poglejte njihove video posnetke v celoti, vključno z oglasi, in po možnosti kliknite tudi na sam oglas. Vas nič ne stane (razen nekaj sekund, minut), ustvarjalec pa bo imel boljšo možnost za (skromni) zaslužek.