Hrvaške športne zmage so tudi odličen marketing za turizem in gospodarstvo

Hrvaška reprezentanca se pripravlja na največji spopad v vsej svoji zgodovini, v tem pa mnogi vidijo veliko priložnost tudi za kaj drugega – boljše nagrajevanje športnikov, izgradnji novih športnih stadionov, pa tudi za večjo prepoznavnost države in vseh njihovih proizvodov, ki nosijo oznako »Made in Croatia.« Na to opozarjajo te dni tudi vodilni hrvaški politiki in gospodarstveniki.

Hrvaški predsednik vlade Andrej Plenković je na svečan prihod reprezentance, ki bo celo v primer osvojitve srebra na svetovnem prvenstvu v Rusiji po tekmi z reprezentanco Francije seveda dočakana zagotovo zelo burno iz z vsemi častmi pozval čim večje število ljudi.

To je storil ob sodelovanju na manifestaciji ministrstva za kmetijstvo "Naše domače, sedaj in v prihodnje." Tam je bil tudi minister za kmetijstvo Tomislav Tolušić, ki je dejal, da upa, da bo Hrvaška »kakor v nogometu med najboljšimi tudi v kmetijstvu.«

Plenkovič je vse delodajalce pozval, da naj bodo jutri ob 14 uri »malce fleksibilni« in omogočijo zaposlenim, da se ob 14 uri udeležijo počastitve prihoda reprezentance jutri v Zagrebu, kajti to bo »spomin za vse nas, dokler bomo živi.«

»Jutri moramo zmagati, uspeh pa je že sedaj takšen, da ga lahko slavimo,« je dejal Plenković. Napovedal je tudi, da bo hrvaška reprezentanca, »če pride na vrh« dobila tudi »nov, kvaliteten stadion«, športniki pa bodo dobili tudi večje nagrade, ki jih je vlada povečala že lani, ob uspehu hrvaških vaterpolistov v Budimpešti.

Minister Tomislav Tolušić pa je ob tem opozoril, da hrvaški »uspeh nogometnih reprezentativcev nam omogoča prepoznanost tudi v Čilu, Urugvaju, Argentini ali drugje po svetu.« Pri tem je malce za šalo dodal še en nov slogan za promocijo hrvaških proizvodov: »Jejte kulen, na katerem je odrasel Mandžukić«.

Ali je torej tudi dober športni uspeh lahko marketing za državo in njene proizvode. O tem smo vprašali Iztoka Silo, znanega strokovnjaka za marketing in predavatelja, ki si je izkušnje iz marketinga nabiral tudi v znanih slovenskih podjetjih.

»Marketing je, kot sem večkrat povedal ali napisal, vse, kar počnemo. In marketing je širok pojem, ki zajema cel spekter aktivnosti, povezanih s poslovanjem podjetja – od spoznavanja potreb kupcev, potrošnikov ali odjemalcev, do razvoja ideje, izdelka ali storitve, uspešne in ponavljajoče se prodaje in vsega,  kar počnemo s svojimi kupci potem, ko so od nas izdelek ali storitev kupili. Marketing je seveda tudi komuniciranje, ki je danes olajšano - ali otežkočeno, če želite - zaradi novih platform, ki omogočajo predvsem intenzivnejšo interaktivnost,« opozarja Iztok Sila.

Mednarodne študije kažejo, da imajo organizatorji velikih športnih dogodkov, kot so olimpijske igre ali Svetovno prvenstvo v nogometu »potencial, da ustvarijo povečanje mednarodnih potovanj v gostiteljsko regijo.« Od tega bodo imeli korist po zadnjem svetovnem prvenstvu v nogometu seveda predvsem v Rusiji.

Obstajajo pa celo študije, ki povezujejo uspeh v posameznih disciplinah – na primer v nogometu – z dvigom vrednosti delnic podjetij na borzah.

Sama dodatna vrednost, ki jo proizvajajo športne aktivnosti, tudi ni zanemarljiva. V Veliki Britaniji so podatki o ekonomski vrednosti športa pokazali, da je še četa 2010 s športom povezana aktivnost generirala 20,3 milijard funtov dodane vrednosti in poskrbela za 2,3 odstotka delovnih mest v Angliji.  

Podjetnica Ankica Mimić je nedavno o tem zapisala naslednje: "O Hrvaški se je po zmagi nad Rusijo in Anglijo na svetovnih portalih psalo več kot vsa tri leta  skupaj, v dnevih fnala pa so še dodatno rušeni rekordi. Dodatno je Google ob tekmi Anglija - Hrvaška objavil, da je bil najbolj iskan pojem prav hrvaška nogometna reprezentanca. danes, zaradi naših nogometašev vsi vedo, kje na svetovnem zemljevidu je ta majhna Hrvaška. Nogomet in uspehi naših nogometašev v Rusiji so za promocijo naše države naredili več, kot vse promotivne kampanje v novejši hrvaški zgodovini."

To je izkoristila tudi Hrvaška turistična skupnost, ki je na You Tubu, Instagramu in drugje objavila skrajšane promocijske predstavitve države in dosegla 250 odstotno povečano gledanost. V kratkem času si je te filme ogledalo 250 000 obiskovalcev. 

Največji obisk strani je bil zabeležen s trgov Italije, ZDA, Rusije, Indije, Nemčije, velike Britanije  Francije, Poljske in Nizozemske, je dejal direktor Hrvaške turistične skupnosti (HTZ) Kristjan Staničić.

V tem smislu je zato tudi športni uspeh lahko dobra promocija nacionalnega gospodarstva in njegovih proizvodov, čeprav je ta vpliv težko izmeriti neposredno. V angleški študiji sta na primer opredeljena tudi »nacionalni ponos« in s tem povezan »občutek zadovoljstva« - ki prav tako dobro vpliva na občutek življenja v nacionalni skupnosti in s tem posredno vpliva tudi na gospodarstvo, ki pa ga prav tako ni mogoče preprosto izraziti v denarju. Zadnji selektor jugoslovanske reprezentance Ivica Osim ima zato prav, ko ocenjuje, da bi se na primeru Hrvaške kot pozitivnem primeru »lahko učili vsi«.

Tudi v Sloveniji, kjer se je nedavni uspeh slovenskih košarkarjev na Evropskem prvenstvu, ki je prav tako prispeval k prepoznanosti Slovenije, na koncu spremenil v neprimeren prepir o nagradah za športnike.