Eurosportov prenos pomeni široko promocijo

Prenos kolesarske dirke po Sloveniji sredi meseca, ki bo letos prvič v rokah Eurosporta in si ga bo tako lahko ogledalo več milijonov ljudi, predstavlja široko promocijo Slovenije. Kot je v pogovoru za STA poudarila prva dama STO Maja Pak, bo tretjina prenosa štiridnevne dirke namenjena predstavitvi lepot slovenskih destinacij.

Pakova je poudarila, da gre za odlično priložnost za povečanje prepoznavnosti Slovenije kot aktivne, zdrave in v trajnostni razvoj usmerjene države. Na Slovenski turistični organizaciji (STO) so v zadnjih letih intenzivneje pristopili k trženju športnega turizma, saj želijo Slovenijo na globalnem trgu pozicionirati kot odlično destinacijo za aktivne počitnice, priprave športnikov in organizacijo odmevnih mednarodnih športnih dogodkov.

Televizijska mreža Eurosport bo štiridnevno kolesarsko dirko po Sloveniji med 15. in 18. junijem prenašala v skupni dolžini več kot šest ur, od tega bo približno tretjina časa namenjenega predstavitvi lepot slovenskih destinacij.

S spremljanjem kolesarske dirke bodo prvič v zgodovini kolesarski navdušenci v Evropi, Aziji, Afriki ter na Srednjem vzhodu lahko spremljali udeležence na skoraj 650 kilometrov dolgi trasi v štirih etapah in s tem po slovenskih destinacijah: od Kopra do Kočevja, Ljubljane, Celja in Rogle ter od Rogaške Slatine do Novega mesta.

Že od začetka maja pa po pojasnilih Pakove poteka oglaševanje na Eurosportu. V maju in juniju bo skupno predvajanih 280 spotov, od tega 159 takih, ki prikazujejo turistične lepote Slovenije, ter skupno prikazanih 1,75 milijona oglasnih pasic, pripravljenih s strani STO in slovenskih turističnih destinacij.

Da bi okrepili pozornost svetovne športne javnosti, še posebej ljubiteljev kolesarjenja, je STO vzporedno z aktivnostmi predstavitve na Eurosportu zasnovala tudi projekt kolesarskih ambasadorjev Slovenije, s katerim ravno v teh dneh izbranim šestim tujim blogerjem in novinarjem ponujajo kolesarsko doživetje v državi.

Pakova je spomnila, da je Slovenija v zadnjem obdobju pridobila niz kakovostne športne infrastrukture, turistična in ostala podjetja ter destinacije pa pospešeno razvijajo infrastrukturo za izvedbo športnih dogodkov in oblikujejo programe za aktivne počitnice in priprave športnikov.

Vzporedno z razvojem športnega turizma v Sloveniji so potekali pogovori z Eurosportom o možnosti predstavitve Slovenije in slovenskega turizma na tem najbolj gledanem športnem programu, je povedala Pakova. "Projekt smo lahko realizirali, ker nam je uspelo združiti znanje in moči s turističnimi in ostalimi partnerji, podjetjem Adria Mobil, javno agencijo Sprit Slovenija in 11. turističnimi destinacijami," je poudarila.

Vrednost pogodbenega sodelovanja s televizijsko mrežo Eurosport v maju in juniju znaša skupno 300.000 evrov, delež finančnega vložka STO pa je 149.000 evrov. Projekt pa po besedah Pakove prinaša multiplikativne učinke za Slovenijo na več področjih, od promocije države kot destinacije za aktivne počitnice in športne priprave ter odlične gostiteljice velikih športnih dogodkov pa vse do investicijskih priložnosti.

"Prepričani smo, da bo predstavitev Slovenije skozi oglaševanje in sam prenos kolesarske dirke na privlačen način približala našo deželo kot atraktivno zeleno, aktivno in zdravo športno destinacijo," meni Pakova. Verjame namreč, da bodo navdušili milijone ljubiteljev kolesarjenja, ki jih Eurosport pritegne pred televizijske zaslone.

Letošnja dirka po Sloveniji prinaša še eno novost - potekala bo pod sloganom Boj za zeleno oz. Fight for green, ki se v neposrednem pomenu nanaša na kolesarski boj za zeleno majico vodilnega v skupni razvrstitvi, posredno pa na zavezo Slovenije in slovenskega turizma k trajnostnemu razvoju.

STO s tem projektom po besedah Pakove nagovarja tiste, ki iščejo aktivna doživetja v neokrnjeni naravi. "Neokrnjena narava, ugodna klima, dobra infrastruktura, kolesarjem prijazni hoteli ter več kot 8000 kilometrov urejenih kolesarskih poti so izvrstna popotnica za aktivna doživetja," je povedala prva dama STO.

Že danes se Slovenija umešča med vse bolj privlačne destinacije za izvedbo športnih priprav in mednarodnih športnih dogodkov, Pakova pa je prepričana, da je na tem področju še veliko razvojnih in promocijskih priložnosti.

Med priložnostmi, ki jih bo treba skupaj z ostalimi deležniki izkoristiti, Pakova vidi razvoj športno-turističnih produktov, širitev in nadgradnjo kakovostne in raznovrstne infrastruktura za športne priprave in nadaljnje vlaganje v znanje kadrov na tem področju. Strokovnost pri pripravi velikih športnih dogodkov je tudi eden od naših ključnih konkurenčnih prednosti, kar Sloveniji priznava tudi mednarodna javnost, še meni.

"Slovenija ima vse potrebne atribute, da postane eden od zelo pomembnih igralcev na področju priprav športnih ekip: pozicionirana v osrčju Evrope je obdarjena z naravnimi danostmi, ki omogočajo športne aktivnosti skozi celo leto. Kapacitete za športne priprave so na visoki ravni. Pohvalimo se lahko s strokovni znanjem, kar nam priznava tudi tujina," je še dodala Pakova. Ob tem je izpostavila tudi zdraviliške centre, ki nudijo odlične možnosti za diagnostiko in okrevanje po poškodbah športnikov.

Za večjo konkurenčnost tega produkta slovenskega turizma pa bo treba po besedah direktorice STO naredili nadaljnje razvojne korake. Ponekod tako vendarle še vedno primanjkuje kakovostne infrastrukture, kot so npr. dodatna nogometna igrišča, športne dvorane, pa tudi ustreznih nastanitvenih zmogljivosti in spremljajoče ponudbe. Dobrodošel bi bil na primer petzvezdični hotel na Brdu pri Kranju, kjer je nastal sodoben nogometni center.

"To so izzivi, ki nas čakajo v prihodnje," je sklenila Pakova.