Svetovni sejem potrošniških izdelkov: za globalne blagovne znamke je Kitajska nepogrešljiv trg za širitev poslovanja

Razstavna dvorana št. 4 na šestem mednarodnem sejmu potrošniških izdelkov na Kitajskem (CICPE) se je spremenila v živahno »globalno vas«, ki nazorno prikazuje trajno privlačnost kitajskega trga.

Letni sejem, ki je potekal od 13. do 18. aprila v Haikouju, glavnem mestu kitajske otoške province Hainan, je predstavil vrhunske svetovne izdelke in spodbudil sodelovanje med mednarodnimi blagovnimi znamkami in lokalnimi partnerji.

Kljub raznolikosti svojih izdelkov, ki segajo od zdravja, prehrane in kozmetike do umetnosti, imajo razstavljavci skupen cilj: razširiti svojo prisotnost na kitajskem trgu.

Kanada, ki je letos častna gostujoča država, je pripeljala svojo doslej največjo delegacijo, v kateri sodeluje okoli 40 podjetij. Med njenimi vrhunskimi ponudbami izstopa široka paleta naravnih izdelkov za krepitev zdravja.

Med podjetji je tudi Canada Royal Milk (CRM), proizvajalec mlečnih nadomestkov v prahu s sedežem v Ontariu.

Podjetje izkorišča sejem, da bi izkoristilo ogromen tržni potencial Kitajske, ki ga poganjata veliko število prebivalcev in višja raven potrošnje.

Reago Li, glavni distributer kanadske blagovne znamke za kitajski trg, je za agencijo Xinhua povedal, da podjetje na letošnjem sejmu predstavlja blagovno znamko Capriss, znamko kozjega mleka v prahu pod okriljem CRM, ki je namenjena odraslim potrošnikom, zlasti tistim, starejšim od 45 let.

Po besedah Lija ima kozje mleko v primerjavi s kravjim mlekom manjše maščobne molekule, zaradi česar je lažje prebavljivo in primernejše za ljudi z laktozno intoleranco.

The 6th China International Consumer Products Expo (CICPE) just opened in Haikou, capital of south China's Hainan Province.
It is a key event showcasing the Hainan Free Trade Port after its island-wide customs operations took full effect last December.
One highlight this year is… pic.twitter.com/MnZpbAEEm6

— Aurora Tan (@AuroraTan38652) April 17, 2026

Li je povedal, da je podjetje Capriss od svojega vstopa na kitajski trg leta 2023 razširilo svojo prodajo in si zagotovilo vse večjo prisotnost v lokalnih supermarketih in nakupovalnih središčih.

Povedal je tudi, da je vzpostavilo prodajni kanal na priljubljeni spletni platformi za prodajo zdravil v tej državi.

Ob Li-jevem razstavnem prostoru podjetje DPA predstavlja mehke kapsule z oljem morskega medveda, prehransko dopolnilo z omega-3.

What can you actually see at the ongoing China International Consumer Products Expo?
Pretty much everything.
Food? Of course. From snacks and coffee to global delicacies.
Lifestyle? Everywhere.
Beauty, wellness, fashion — even medical aesthetics are part of the mix.
You’ll also… pic.twitter.com/JzCnr7EaBO

— Aurora Tan (@AuroraTan38652) April 17, 2026

Song Bingbing, glavna nutricionistka blagovne znamke, je povedala, da je pet let zaporednega sodelovanja na sejmu kanadski blagovni znamki pomagalo pridobiti vse večjo prepoznavnost na trgu, saj se njeni izdelki zdaj prodajajo v več kot 5.000 trgovinah po vsej državi.

Song je pojasnil strateški pomen kitajskega trga in povedal, da se v državi dogaja prehod s pristopa, osredotočenega na zdravljenje, na pristop, osredotočen na obvladovanje kroničnih bolezni, ter da se izdelek dobro ujema z naraščajočimi potrebami na področju skrbi za zdravje, kot so uravnavanje telesne teže ter zdravje srca in ožilja ter možganov.

»Zaradi velikega števila prebivalcev je kitajski trg naša glavna prednostna naloga.«

Li se je strinjal s tem mnenjem in kitajski potrošniški trg označil za vrhunskega tako po obsegu kot po kakovosti. Trg je opisal kot »nepogrešljiv«, s čimer je izrazil zaupanje kanadske blagovne znamke v njeno konkurenčnost pri pridobivanju tržnega deleža.

Podatki, ki sta jih posredovala oba razstavljavca, so jasno pokazali, kako vse pomembnejši postaja kitajski trg za globalna podjetja.

Dodatni dokaz njihove želje po osvojitvi tega trga je mogoče opaziti v dvorani, kjer so vabljeni ustvarjalci vsebin v živo, da spletnemu občinstvu predstavijo vrhunske izdelke, najeto osebje pa gostoljubno ponuja vzorce dobrot obiskovalcem in zainteresiranim – od masla na piškotih iz Irske, vina iz Francije do ginsengovega čaja iz Kanade.

Številke kažejo enako sliko. Po podatkih sejma so mednarodni razstavljavci letos predstavljali 65 odstotkov vseh udeležencev, kar je za 20 odstotnih točk več kot lani.

Po besedah Lu Mina, direktorja Urada za mednarodni gospodarski razvoj province Hainan, naj bi število strokovnih kupcev doseglo 65.000, kar je 10-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjo izvedbo.

Čeprav prisotnost svetovnih blagovnih znamk kaže na njihovo neprekinjeno zanimanje, jih raznolikost, hitrost in zapletenost trga hkrati spodbujajo k izpopolnjevanju svojih tržnih strategij, cenovnih politik in oblikovanja izdelkov, da bi se prilagodile hitro spreminjajočim se željam potrošnikov.

V nedavnem komentarju je časopis Macau Post Daily opozoril, da kitajski trg ni zgolj vprašanje obsega ali rasti, temveč je prostor, kjer se strategije svetovnih podjetij preizkušajo in izpopolnjujejo.

Chen Lifen, raziskovalka v Raziskovalnem centru za razvoj pri Državnem svetu, je dejala, da se na kitajskem potrošniškem trgu kažejo vse izrazitejši trendi v smeri pametnejše, okolju prijaznejše in kakovostnejše potrošnje.

Chen je poudarila, da je sejem vzpostavil učinkovit in priročen kanal za vstop visokokakovostnih svetovnih potrošniških izdelkov na domači trg ter dal nov zagon širitvi in nadgradnji potrošnje, hkrati pa sprostil potencial kitajskega mega-trga.

Od svoje ustanovitve leta 2021 je CICPE postal pomembna platforma za multinacionalke, ki želijo ostati na tekočem s potrošniškimi trendi na Kitajskem; v zadnjih petih izvedbah je sodelovalo več kot 3.800 podjetij in več kot 12.000 blagovnih znamk iz 92 držav in regij.