Kitajska animirana filmska uspešnica »Ne Zha 2« prinaša koristi in zaslužke tudi mnogim zunaj kinematografov

Animirani celovečerec »Ne Zha 2«, ki je prekinil hollywoodski monopol na svetovnem seznamu desetih najbolj donosnih filmov, je povzročil odzive tudi zunaj kinematografov in hkrati okrepil zaupanje v kitajsko kulturno industrijo in potrošniški sektor.

Tako kot svetovno priznana videoigra podjetja 3A »Črni mit: Wukong« tudi igra »Ne Zha 2« črpa navdih iz mitološke zgodbe dinastije Ming (1368-1644).

Ponovno predstavlja zgodbo o Ne Zha, legendarnem dečku z izjemnimi močmi, ki je bil tudi lik iz klasičnega romana »Potovanje na zahod«, v katerem nastopa opičji kralj ali Sun Wukong.

V manj kot treh tednih po premieri 29. januarja, na prvi dan kitajskega novega leta, je svetovni zaslužek filma - vključno s predprodajo - presegel 12,319 milijarde juanov (približno 1,72 milijarde ameriških dolarjev) in s tem izrinil Disneyjev film »Inside Out 2« na mesto najbolj donosnega animiranega filma vseh časov na svetu.

Filmska uspešnica je tudi najdonosnejši film vseh časov na Kitajskem in prvi film na svetu, ki je na enem trgu presegel mejo 1 milijarde ameriških dolarjev.

Uspeh filma se je z malih zaslonov razširil na številne sektorje, vključno z gostinstvom, maloprodajo in turizmom, ter spodbudil prvi val potrošniškega razcveta na Kitajskem v letu kače.

Kitajska si prednostno prizadeva povečati potrošnjo, da bi okrepila svoje gospodarstvo.

Na letni osrednji konferenci o gospodarskem delu, ki je potekala decembra lani, je bilo navedeno, da bodo do leta 2025 oblikovani inovativni in raznoliki scenariji potrošnje, da se bo povečala potrošnja storitev in da se bo spodbujal kulturni turizem.

Hunan Sunny & Sandy Toys Manufacturer Co. Ltd., edini licencirani proizvajalec 3D plastičnih igrač iz živilske plastike za film na Kitajskem, je poročal o tako veliki prodaji, da so njihove delavnice po prazniku pomladnega festivala začele delovati predčasno, saj je na stotine zaposlenih neutrudno delalo, da bi dopolnilo zaloge.

Pomočnik predsednika podjetja Yang Zhenlin je povedal, da so v samo 11 dneh s prenosom v živo prodali več kot 450.000 kompletov skrivnostnih igrač v škatli, kar jih uvršča na prvo mesto po prodaji blaga za družabne igre na video platformi.

Poleg tega je bilo več kot 10 milijonov teh kompletov prodanih prek partnerstev brez povezave.

Tudi številna druga podjetja so se pridružila uspehu podjetja Ne Zha.

Restavracija v severnokitajski občini Tianjin je ustvarjalno vključila filmske like in jedi v svoj jedilnik, pri čemer so jedi, kot so »ocvrte lignjevke«, spominjale na humoren prizor iz filma.

Tradicionalne specialitete, kot je lotosova korenina v prahu, ki je bila v filmu uporabljena za preoblikovanje mesa Ne Zha, so ponovno pridobile na priljubljenosti, kar dokazuje rast prodaje na glavnih kitajskih platformah za e-trgovanje.

NAVDUŠENJE NAD IZVEDENIMI FINANČNIMI INSTRUMENTI IP

Navdušenje nad izpeljankami intelektualne lastnine je očitno, saj se blago z motivom Ne Zha hitro prodaja.

V Šanghaju so upravljavci kinematografov poročali, da so bile škatle s popcornom in paketi pijač z Ne Zha razprodane v nekaj dneh po izidu filma.

V Pekingu je veliko povpraševanje po akcijskih figuricah Ne Zha, ki naj bi bile dobavljene julija.

»Zelo mi je všeč Ao Bing (zmajski princ in prijatelj Ne Zha v filmu). Pri Pop Martu sem takoj po izidu naročil šest slepih škatel v upanju, da bom dobil igračo Ao Binga,« je dejal Dekyi Yangzom, filmski navdušenec iz avtonomne regije Xijang na jugozahodu Kitajske, ki je bil navdušen nad zgodbo in vizualnimi učinki filma.

Kupci, ki povprašujejo po igračah z liki iz filma, so v trgovinah po vsej Kitajski pogosto razočarani.

Prodajalec v modni trgovini z igračami v Nanjingu v vzhodnokitajski provinci Jiangsu je povedal, da so razprodani celo razstavni primerki.

»Pričakujemo, da bomo kasneje obnovili zaloge, kot so laserske kartice.«

Zhang Zizhong, docent na univerzi Zhejiang, je poudaril spreminjajoče se modele prihodkov v kitajski filmski industriji.

»V preteklosti so se filmi na Kitajskem zanašali predvsem na blagajne. Danes pa so pomemben vir dobička postali derivati intelektualne lastnine,« je dejal Zhang in dodal, da je kitajsko občinstvo vse bolj pripravljeno plačati za vsebino, ki presega sam film.

SPODBUDA ZA LOKALNI TURIZEM

Izrazit kitajski pridih filma in obsežna uporaba lokalnih kulturnih elementov, od mongolskega grlenega petja do sečuanskega narečja, sta koristila kulturnemu turizmu.

V severnokitajskem mestu Tianjin, katerega Chentangzhuang je v filmu povezan s prelazom Chentang, v katerem živi Ne Zha, se je skupno število obiskovalcev povečalo za skoraj 30 odstotkov, k čemur je pripomoglo več izkustvenih poti na temo Ne Zha.

V okrožju Cuiping v Yibinu, znanem po starodavnih templjih, ki častijo Nežo, so na novo uvedene atrakcije in tematski dogodki privabili množice ljudi, zaradi česar se je število hotelskih rezervacij povečalo za 34 odstotkov.

»Filmski turizem je postal hitro rastoči vzorec v kitajski turistični industriji,« je povedal Han Yuanjun, raziskovalec na Kitajski turistični akademiji.

Opozoril je, da stalen pritok obiskovalcev, ki ga je povzročil film Ne Zha 2, kaže na vse večji multiplikativni učinek globokega povezovanja najbolj priljubljenih filmov in kitajskega kulturnega turizma.

»Ne le da so povečali promet na glavnih turističnih destinacijah, ki se pojavljajo v filmih, ampak so tudi znatno povečali vrednost blagovnih znamk teh krajev,« je dejal raziskovalec.

DVIG CEN DELNIC

Ker film »Ne Zha 2« še naprej prevladuje v kinematografskih blagajnah, so cene delnic podjetij, ki sodelujejo pri njegovi produkciji, vključno z družbo Beijing Enlight Media Co., Ltd., ki je glavni producent, znatno narasle.

V sedmih trgovalnih dneh po prazniku pomladnega festivala je cena delnic družbe Enlight Media petkrat presegla zgornjo mejo, njena tržna vrednost pa se je povečala s približno 28 milijard juanov 27. januarja na 101,9 milijarde juanov 14. februarja.

Predsednik družbe Wang Changtian je dejal, da je takšna uspešnost neposreden odziv trga na blagajniški uspeh filma »Ne Zha 2«.

Zhu Yuqing, podpredsednik odbora za pregled industrije pri kitajskem združenju filmskih kritikov, je dejal, da so vlagatelji, ki so bili prej skeptični do kitajskega filmskega trga, ob svetovni senzaciji filma Ne Zha 2 spremenili svoje stališče in so zdaj pozorni na kitajske animirane filme.

»Razlogi za naložbe v animirane filme presegajo prihodke v blagajnah; njihova industrijska veriga je obsežna. Izvedeni izdelki, razvoj realnih scenografij, spominki in igre lahko ustvarijo učinek dolgega repa,« je pojasnil Zhu in dodal, da je kapitalski trg na splošno optimističen glede animiranih filmov letos, ko obeležujemo 120. obletnico kitajske kinematografije in 130. obletnico svetovne kinematografije.

»Močan začetek filma Ne Zha 2 je šele začetek. Velik potencial potrošnje na kitajskem filmskem trgu, širok prostor za razvoj filmske industrije in vse večje navdušenje nad domačimi uspešnicami bodo kitajske filmske ustvarjalce spodbudili k ustvarjanju še več izjemnih domačih animacij, ki bodo zasijale na svetovnem prizorišču,« je dejal Zhao Xinli, dekan oglaševalske šole na kitajski univerzi za komunikacije.