Potreba po ponudbi višje dodane vrednosti v turizmu

Letošnjo turistično sezono spet zaznamujejo odlični rezultati, ki predstavljajo velik potencial za nadaljnjo rast. Vendar pa do izraza vse bolj prihaja potreba po strateškem upravljanju destinacij ter usmeritvi v ponudbo višje dodane vrednosti in privabljanje turistov v vseh sezonah, so pristojni poudarili na današnji novinarski konferenci.

Kot je uvodoma dejala državna sekretarka na ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo Eva Štravs Podlogar, rast števila prihodov in nočitev turistov, ki jo dokazujejo danes objavljeni podatki statističnega urada, ni naključna. Uspeh je po njenih besedah posledica uspešne promocije slovenskega turizma doma in v tujini, povečanih aktivnosti turističnega gospodarstva ter ukrepov gospodarskega ministrstva s partnerji.

Ocenila je, da turistov v Sloveniji še ni preveč, se pa zaveda, da je treba takšni rasti turizma nameniti več pozornosti. Tako se je zavzela za več sodelovanja in integralnih turističnih produktov, ki jih bo treba znati prodati z višjo dodano vrednostjo. Verjame, da bo izzive naslovila tudi strategija slovenskega turizma, ki je v sklepni fazi nastajanja.

Tudi direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) Maja Pak je poudarila, da je letošnja sezona izpostavila potrebo po aktivnem strateškem in operativnem upravljanju destinacij, usmerjanju v trajnostni razvoj, delu na produktih višje dodane vrednosti, privabljanju turistov v vseh sezonah, geografski razpršenosti ter upravljanju izkušnje turistov.

"Teh izzivov se v slovenskem turizmu jasno zavedamo, zato so opredeljeni v strategiji trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021. Aktivnosti STO bodo v skladu s strategijo v naslednjih letih usmerjene v povečevanje prepoznavnosti Slovenije kot zelene butične globalne destinacije za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi, ter v pospeševanje razvoja trajnostnega turizma," je dejala Pakova.

Poudarila je, da so dokaz dobrega dela slovenskega turističnega gospodarstva tudi danes objavljeni rezultati za prvih sedem mesecev. Pri tem je posebej izpostavila rast prihodov turistov z oddaljenih trgov in vnovično povečevanje deleža ruskih turistov.

Na STO sicer v skladu z novo strategijo vzpostavljajo sistem štirih makroregij, ki ga sestavljajo alpska Slovenija, termalno panonska Slovenija, mediteranska Slovenija ter Ljubljana in centralna Slovenija.

V okviru sistema poleg promocijskih krepijo tudi razvojno-izobraževalne dejavnosti. Še posebej bodo izpostavili kulturni turizem kot nosilno temo, ob tem pa intenzivno izvajali aktivnosti na področju kongresnega, zdraviliškega in športnega turizma, je napovedala Pakova.

Generalna direktorica direktorata za turizem Renata Martinčič je povedala, da si na ministrstvu ugodno okolje za uspešno poslovanje turističnega gospodarstva med drugim prizadevajo doseči s tremi novimi oziroma spremenjenimi zakoni. To so zakon o spodbujanju razvoja turizma, zakon o gostinstvu in zakon o Kobilarni Lipica.