Ob koncu rekordnega turističnega leta prenovljen portal www.slovenia.info

Slovenska turistična organizacija (STO) je tik pred koncem leta, ki bo za turistično panogo znova rekordno, predstavila nov spletni portal www.slovenia.info. Ta je popolnoma prilagojen mobilnim napravam in obiskovalca prek foto in video vsebin ter kratkih tekstov vodi vse do nakupa pri ponudnikih turističnih storitev in namestitev.

               
Nov turistični portal je bil eden od dveh največjih projektov STO v letošnjem letu. "Portal, ki ga danes uradno objavljamo, je sodoben in narejen v skladu s trendi. V prvi plan smo postavili tujega turista, njegov nakupni proces, in temu smo prilagodili portal," je ob predstavitvi na Ljubljanskem gradu povedala direktorica STO Maja Pak.

Spletni portal obsega 900 strani in je na voljo v sedmih jezikih. Je odziven in v prvi vrsti namenjen uporabi na mobilnih telefonih. Odgovarja na najpogostejši vprašanji turistov - kam iti in kaj početi - in ju povezuje z nakupnim procesom, je pojasnil Erik Renko z STO.

Portal v ospredje postavlja kakovostne, navdušujoče podobe lepot Slovenije, poudarjajo na STO. Te dopolnjujejo krajši in informativno zgoščeni teksti, napisani v slogu kreativnih oglasnih sporočil. Portal je tesno povezan s spletnimi družbeni omrežji, kot so Facebook, Twitter in Instagram, ter turističnim portalom Tripadvisor.

Ob prenovi portala so bile prenove deležne tudi poslovne strani ter fototeka, ki je bila v skladu s trendi razširjena v mediateko. V tej je trenutno objavljenih okoli 5000 fotografij in okoli 90 video vsebin. V pripravo novega portala je bilo vključenega več kot 5000 ur strokovnega dela, je dodal Renko.

Z objavo novega portala pa dela še ni konec. "Čaka nas ogromno usklajevanja, optimizacije portala, veliko dela, da bomo na področju digitalnega marketinga vrhunski, kar je naš cilj," je poudarila Pakova. Zato bo STO v prihodnje organiziral veliko delavnic in drugih usposabljanj s področja vsebinskega digitalnega marketinga, je napovedala.

Skupaj z novim turističnim portalom so na STO predstavili tudi rezultate digitalne vsebinske kampanje Make new memories, ki jo je STO med 18. aprilom in 11. novembrom izvajala na 13 mednarodnih trgih v 12 jezikih. Šlo je za največjo tovrstno kampanjo v zgodovini STO in eno največjih v Sloveniji.

Končni rezultati kampanje so presegli zastavljene cilje. Z njo je STO dosegla več kot 42 milijonov edinstvenih odjemalcev, kar je 68 odstotkov nad načrti. Prikazanih je bilo več kot 217 milijonov oglasov oz. 86 odstotkov več od načrtovanega.

Oglase na omrežju Youtube si je namesto pričakovanih treh milijonov ogledalo 15 milijonov ljudi. Na Instagramu sta bila dosežena dva milijona uporabnikov, kar je enkrat več od načrtov, na ruskem družbenem omrežju VKontakte pa so jih dosegli 50 milijonov namesto dveh. Facebook stran Feel Slovenia je všečkalo 229.517 novih uporabnikov (130 odstotkov več od načrtov).

STO pa je bila v letu 2016 aktivna tudi na drugih področjih. Investirala je v televizijsko in zunanje oglaševanje, gostila prek 250 tujih novinarjev ter pripravila predstavitve slovenskega turizma na več kot 45 sejmih in borzah ter okoli 100 organizatorjem potovanj.

"Slovenija je bila v 2016 zelo prisotna na tujih trgih in rezultati niso naključje," je poudarila Pakova. To je bilo leto, ko je bilo v promocijo slovenskega turizma vloženih največ sredstev v zgodovini države.

Tu so še uspehi slovenskih športnikov, slovenski prvi mož evropske nogometne zveze, male človeške ribice v Postojnski jami, slovenska bodoča prva dama ZDA ter kuharski mojstri, ki so pomagali ustvarjati vrhunske dogodke v tujini, je izpostavila Pakova: "Vse to skupaj povečuje zanimanje za Slovenijo in nam daje priložnost, da še bolj usklajeno in jasno komuniciramo Slovenijo kot zeleno, aktivno in zdravo."

"Res je, da rast prihodkov zaostaja za rastjo prenočitev. A to nam mora biti izziv, da bomo v prihodnjem obdobju še bolj delovali v smeri oblikovanja produktov višje dodatne vrednosti, da bomo lahko naslavljali goste z višjo kupno močjo," je še menila.

V prvih 10 mesecih je po uradnih statističnih podatkih Slovenija na letni ravni beležila 11-odstotno rast prihodov tujih turistov in 10-odstotno rast njihovih prenočitev, kar je nad evropskim povprečjem. Odmevalo je tudi več nagrad: kot prva država na svetu je Slovenija prejela naziv Zelena država, uvrstila se je v finale izbora National Geographica za nagrade World Legacy ter turistične borze WTM v Londonu za nagrade Global Sport Tourism Impact.

V začetku prihodnjega leta bo ena od osrednjih aktivnosti največja mednarodna turistična borza na svetu ITB Berlin, kjer se bo Slovenija predstavila kot država partnerica.