Lidl v ZDA že predmet tožbe

Nemški diskontni trgovec Lidl, ki ima po svetu okoli 10.000 trgovin, je nedavno v ZDA odprl prvih deset trgovin in nemudoma naletel na tožbo domače trgovske verige Kroger, ki ima po ZDA 2800 trgovin. Kroger trdi, da Lidl vnaša zmedo na trg in potrošnike zavaja s svojo lastno blagovno znamko "Preffered Selection".

Kroger ima že 20 let lastno blagovno znamko "Private Selection" in Lidlova naj bi bila preveč podobna, s čimer naj bi nemški velikan vnašal zmedo med potrošniki, odžiral Krogerjeve prihodke in povzročal nepopravljivo škodo njegovim znamkam in ugledu. Skratka, po prepričanju Krogerja gre za nepošteno konkurenco.

Lidl namerava do konca prihodnjega poletja po vzhodni obali ZDA odpreti skupaj 100 trgovin in sledi vzoru prav tako nemškega diskontnega velikana Aldi, ki je že več let prisoten na ameriškem trgu. Lidl je znan po nizkih cenah in njegove zasebne blagovne znamke so v povprečju za 50 odstotkov cenejše od konkurenčnih.

Zasebne blagovne znamke ameriških trgovskih verig so bile do zadnje velike krize leta 2009 znamenje slabše kakovosti in nižje cene. V času krize je njihova prodaja narasla, ker so ljudje postali bistveno bolj cenovno občutljivi in danes te zasebne blagovne znamke predstavljajo do 30 odstotkov prodaje po trgovinah v svetu.

Pod Krogerjevo Private Selection se na primer prodaja prekajeni losos, cvetlični aranžmaji, zelišča, kmetijski pridelki in podobno. Na leto trgovini navržejo 20 milijard dolarjev prihodkov. Lani so takšne trgovske blagovne znamke, kot je med drugim tudi Kirkland Signature pri Costcu, zalegle skupaj za 120,5 milijarde dolarjev prihodkov ameriških trgovskih verig, kar je šest odstotkov več kot leta 2013. Gre med drugim tudi za mleko, sestavine za peko in drugo.

Kroger s tožbo zahteva vse dobičke od Lidlove znamke Preffered Selection in še nekaj zraven. Lidl spoznava ceno prihoda na ameriški trg in nacionalnega športa vlaganja tožb, vendar pa zatrjuje, da je tožba neutemeljena, ker je zamisel o znamki zrasla na domačem zelniku.