ponedeljek, 11. maj 2026 leto 31 / št. 131
Nacizem v skodelici: Švicarska znamka kave tarča kritik zaradi nacističnega slogana
Podjetje s sedežem v Balerni v kantonu Ticino se je po kritikah odzvalo, ker je v oglaševalski kampanji uporabilo slogan »Vsakemu svoje«, frazo, ki je zgodovinsko povezana z nacističnim koncentracijskim taboriščem Buchenwald, in dejalo, da je bila uporaba slogana »huda napaka«. Vir: X, posnetek zaslona
Švicarski proizvajalec kave Chicco d'Oro se je znašel na muhi kritik, potem ko je v oglaševalski kampanji uporabil slogan »Vsakemu svoje«, frazo, ki je zgodovinsko povezana z nacističnim koncentracijskim taboriščem Buchenwald.
Swiss coffee brand pulls ad over Nazi concentration camp slogan
— Ynet Global (@ynetnews) May 10, 2026
Chicco d’Oro acknowledged that its use of the phrase 'Jedem das Seine,' which can be translated as 'to each his own' or 'to each what he deserves,' was a 'serious mist...https://t.co/KsGI89orRq pic.twitter.com/Dju9wBUdXj
Oglas je opazila bralka švicarskega časopisa »Blick« v bernskem predmestju Wittigkofen, kjer je bil slogan prikazan na digitalni oglasni plošči skupaj s promocijo novih izdelkov podjetja, poroča »Blick«.
Podjetje s sedežem v Balerni v kantonu Ticino se je odzvalo na kritike in dejalo, da je bila uporaba slogana »huda napaka«.
Povedala je, da je bila »šokirana«, ko je videla sporočilo, in dejala, da je morala dvakrat preveriti, ali je besedilo pravilno prebrala.
Stavek »Vsakemu svoje« je prevod latinskega izraza »Suum cuique«, vendar je med drugo svetovno vojno postal zloglasen, ker je bil postavljen na vrata nacističnega koncentracijskega taborišča Buchenwald v Nemčiji.
Blick-Leserin Helen S. traute ihren Augen kaum, als sie ein Werbeplakat von Chicco d'Oro sah. Dieses wirbt mit dem Slogan: «Jedem das Seine». Die Redewendung prangt am Eingangstor des KZ Buchenwald. Die Kaffeefirma spricht von einem «grossen Fehler».... https://t.co/AZ210lObp3 pic.twitter.com/Yy9TTMV1za
— Blick (@Blickch) May 8, 2026
Podjetje s sedežem v Balerni v kantonu Ticino se je odzvalo na kritike in dejalo, da je bila uporaba slogana »huda napaka«.
Primer je povzročil burne odzive na družbenih omrežjih in v javnosti, z ocenami, da morajo biti podjetja še posebej previdna pri uporabi zgodovinsko obremenjenih sporočil v trženjskih kampanjah.
